【佛山陶瓷网】小镇经济刺激社交电商 渠道下沉缓解流量匮乏的压力

    小镇经济刺激社交电商 渠道下沉缓解流量匮乏的压力

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1月22日，questmobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》显示，三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体的54.6%。

但不可否认的是，带有社交属性的电商在2018年毁誉参半，既因上市、融资备受瞩目，也因系统漏洞、低价低质备受质疑，其中凭借社交裂变快速成长起来的拼团电商以及熟人关系催熟的社区团购电商，能否站稳2019年的市场还是问好。

1月22日，抖音上架视频社交产品多闪更是让社交在互联网领域中的重要性进一步被放大。

行业新贵涌现的背后，用户下沉、线下场景等因素让垂直赛道中的企业仍有“逆袭”的机会。

此外，原本沉寂多年的社区团购电商在2018年迎来了爆发节点，邻邻壹、十荟团、呆萝卜、考拉精选等社区团购企业先后获得融资，半年内的融资规模超过20亿。

月活跃用户数量直观反映着小镇经济的生命力，报告显示，2018年三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体54.7%。

拼多多一路奔跑的过程中，监管、商品、人员等众多方面存在着短板，饱受争议。

一位不愿具名的电商行业从业者称，资本给予了社区团购电商巨大的想象空间，拼多多催生了社交电商的发展，甚至希望可以诞生下一个拼多多，但社区团购还没走过被并购的阶段，当前的活跃者或将快速淡出视野。

”以社区团购为例，大部分社区团购企业依托于本地的供应商，没有自己的渠道，此举意味着同质化将成为通病。

值得注意的是，社交电商已将目光投向生产端，亮出低价的王牌，据了解，2019年，贝店将尝试向生产端延伸，寻求与更多品牌、工厂合作的机会，预计起步投入2亿元。

拼多多落地“新品牌计划”，瞄准了中小微制造企业，推动1000家覆盖各行业的工厂品牌覆盖拼多多的用户人群。

拼多多联合创始人达达曾表示，电商让生产商有能力拥抱更大的市场，以低成本培育品牌，并打破从生产到需求、从产品到品牌过程中，因繁杂的链条形成的营销壁垒。

在电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营看来，相较于综合类电商，社交电商在供应链搭建等方面处于弱势，生产端或将是突围的方向，但电商巨头追赶的速度可以更快，留给新贵反超的时间有限。