【佛山陶瓷网】需求细分促洗衣机产品结构升级加速 健康洗涤引领市场新风潮

    需求细分促洗衣机产品结构升级加速 健康洗涤引领市场新风潮

需求细分促洗衣机产品结构升级加速健康洗涤引领市场新风潮经过40年的发展，中国家电行业已经进入加速升级、转型和分化的关键时期。

因此，洗衣机企业积极开展供给侧改革，紧随市场需求，不断实现产品结构升级。

在此次洗衣机专题采访中，《电器》记者明显感受到，洗衣机行业已经实现从量变到质变的飞跃，产品持续向高端化进阶，大容量、健康、滚筒趋势愈发明显，可以满足更细分领域消费需求的新产品也层出不穷。

可以说，在洗衣机产品结构升级的道路上，各企业纷纷亮出“杀手锏”，抢占市场，试图打破原有市场格局。

滚筒、变频势不可挡2018年，受经济大环境影响，中国洗衣机市场表现不佳，规模增速放缓。

中怡康数据显示，2018年1~11月，滚筒洗衣机零售额同比增长10.99%，零售量同比增长5.35%。

波轮洗衣机零售额同比下滑0.94%，零售量同比下滑2.12%。

从市场占比来看，滚筒洗衣机零售额占比为58.03%，较2017年同期增长了2.8个百分点。

海尔、小天鹅、博西家电、tcl、创维、松下等主流品牌的滚筒产品占据了重要的市场地位。

据博西家用电器（中国）有限公司大中华区洗涤产品市场部总监林姝丽介绍，博西家电从20世纪90年代末进入中国市场时，便主打滚筒产品。

“我们坚信滚筒产品可以给用户提供更好的解决方案，洗涤更干净、更省水、更省电，对衣物保护也更好。

例如，quickdrive三星智慕·多维双驱洗衣机创新采用双重电机、双驱内筒的“双动力设计”，将波轮与滚筒两种洗涤方式进行巧妙融合，双向水流运动形成了“翻滚力+摔打力”相结合的洗涤模式——既有波轮式360°左右翻滚，又有滚筒式上下摔打，将家庭洗衣的时间减少一半。

为此，立足传统洗衣机皮带电机噪声太大的用户痛点，海尔创新地推出直驱技术，提出“安静洗”。

”周国贤说，“创维在8kg~12kg容量段的单洗、洗干一体机上，全线布局dd直驱变频产品。

”在2018年10kg洗衣机出现迅猛增长之后，林姝丽预测道：“接下来，12kg洗衣机市场有可能会迎来爆发。

对于洗衣机主流容量段的继续延伸，林姝丽分析认为：“中国消费者对于超过12kg产品的需求，我持保留态度。

为此，小天鹅推出了超过15kg的高端洗衣机，甚至上市了21kg的滚筒洗衣机。

对此趋势，单泠璇解释称，随着洗衣机市场渗透率越来越高，消费者对洗衣机的需求已经不再是简单地解决洗涤问题，而是在解决这一基本问题的同时，能带来额外价值。

海尔提出了健康洗、安静洗、空气洗3种“新”洗护方式。

其中，从“普通内外桶”到“免清洗科技”的无残留更健康，再到今天“无外桶科技”，海尔洗衣机突破了内外桶易脏的难题，重新定义了健康洗。

为此，博世家电2016年推出的活氧除菌技术，无需除菌液，可有效去除高达99.99%的细菌，就满足了中国消费者对于“健康”的需求。

而松下洗衣机则通过搭载了诸如ag+除菌、纳米水离子除味除菌等技术，实现健康洗护效果。

据介绍，quickdrive三星智慕·多维双驱洗衣机，搭载智能洗衣管家、蒸汽除菌、深度除尘等核心优势功能，开启了多维度净洗衣物的3.0时代，可以给消费者带来更高效和精致的品质生活。

海尔有关负责人指出，一台洗衣机混洗不卫生，两台洗衣机分开洗占空间、费水、费电，可以实现分区洗的多筒洗衣机就能很好地解决这些用户痛点。

目前，中外洗衣机主流企业纷纷加码分区洗产品，海尔、小天鹅、海信、三星、lg等品牌相继推出具有分区洗功能的多筒产品。

该产品是双滚筒洗衣机，上筒容量为4kg，下筒则为8kg，上下筒拥有独立电机，可单筒洗，也可双筒同时洗。

洗涤时3个分区互不干扰，协同控制工作，很好地解决了困扰消费者对不同衣物分类洗涤的难题。

tcl免污式洗衣机则是采用桶中桶结构，在洗衣机的大桶内设计独立的专属小桶，洗衣时，大桶、专属桶的洗涤程序分别操作，互不干扰，实现一台洗衣机，解决全家人专属洗涤需求。

她说：“我们的产品有智氧除菌功能，在每一个洗涤过程中的除菌率高达99.99%。

其中，包括卡萨帝原创“空气洗”技术，可以实现多种材质清洗，打造集清洁、洗护于一体的生活体验。

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