【佛山陶瓷网】年度盘点丨五大变化看集成灶2018成长史

    年度盘点丨五大变化看集成灶2018成长史

变化之营销投入：高铁冠名热度高涨，明星签约塑造品牌影响力集成灶企业通过冠名高铁来输出品牌形象和打造品牌影响力是常用的营销方式，在2018年高铁冠名的热度依旧不减，帅丰、潮邦、美多、欧琳、奥田、亿田、雅士林......无论是行业知名老品牌，还是行业新秀，大都选择用高铁的速度来成就品牌的高度，证明企业的实力。

（美多、森歌、北斗星、帅丰、金帝、亿田等企业高铁冠名宣传图）除了惯用的高铁冠名，2018年还有部分企业新签约了明星代言，用明星的影响力来带动品牌知名度。

如科大再度签约马伊琍、欧诺尼签约影星胡可、潮邦签约明星唐嫣、厨壹堂选择甄子丹作为形象大使、黄晓明为金帝拍摄广告宣传片......（厨壹堂、金帝、潮邦、科大、欧诺尼等企业明星签约宣传图）相关新闻：“帅丰号”高铁启程帅丰集成灶迈入高铁时代美多集成灶冠名高铁专列今日隆重首发欧琳集成灶霸屏全国八个铁路局开创高铁营销新模式布局优质高端媒体奥田品牌升级加速欧诺尼再度签约影星胡可开启品牌发展战略新时代全民热搜－潮邦集成灶签约影视明星唐嫣打造最美“邦女郎”！

变化之销售模式：变革进入新零售时代线上销售贡献近两成“新零售”概念首次被提出是在2016年，在之后两年内新零售成为了一个行业热词。

（上图：居然之家&帅丰电器合作签约仪式）（下图：火星人集成灶董事长黄卫斌与居然之家副总裁王宁合影）由于集成灶产品的特殊性，线下服务的重要性不可取代，线上流量的优势也同样显著，为顺应消费者需求和保障服务体验，新零售模式是大势所趋。

相关新闻：美大携手天猫共创集成灶新零售时代火星人京东无界零售快闪店活动完美收官亿田集成灶o2o新零售模式，线上成交，线下就近门店服务安装集成灶金帝打造线上线下融合新零售模式森歌参加红星美凯龙2019战略品类运营规划发布会变化之产能：爆发式增长生产迫压提升产能势在必行据了解，2017年主要集成灶企业产能为150万台，2017年整个集成灶的零售量为126.7万台。

）（江苏张家港电视台走进森歌工业4.0工厂）（设备新增并改善潮邦集成灶产能将迎来大提升）变化之品牌：新玩家入局集成灶市场格局进一步扩大2018年集成灶市场品牌数量已经增至300多个，2018年宣布进军集成灶行业的品牌有：7月份老板收购金帝涉入集成灶领域。

sakura樱花也在年末上市首批集成灶产品......（老板电器与金帝电器正式签订战略合作）（雅士林集成灶全国选商大会，杨光演讲《新格局，新梦想》）（加加集成灶2018品牌战略首发仪式）相关新闻：聚高端科技创集成新时代丨老板电器与金帝电器正式签订战略合作剑指变革时代，高端出口热水器品牌ott欧特强势进军国内集成灶知名职业经理人杨光开启事业新征程出任雅士林集成灶总经理聚焦丨加加集成灶2018品牌战略仪式首发央视助力腾飞新军丨万和集成灶首秀吹响进军集成灶领域号角重磅丨sakura樱花集成灶新品即将上市变化之海外市场：集成灶成功申请出口商品多品牌推进海外战略长期以来，集成灶产品等在海关现行税则中没有对应的商品类目，出口只能划归为灶具五金类。

2018年10月10日，集成灶正式通过上海归类分中心海关归类预裁定，自此，集油烟机、燃气灶、电烤箱（蒸箱）三种功能的集成灶，能按“集成厨电”整体申报出口了。

（亿田赴马来西亚参加2018浙江出口商品交易会）（帅康携智能高端化产品亮相广交会）相关新闻：出口丨嵊州集成厨电产品有了自己的“出国护照”亿田赴马来西亚参加2018浙江出口商品交易会广交会帅康圈粉全球消费者海外业务再升级美大集成灶：民族品牌装进海外厨房展望未来：意气风发正当时多方努力促发展2018年集成灶行业发展可以说是策马狂奔，多品牌的进入持续扩大市场份额，也引起了央视等头部媒体的关注，舆论层面正在正确引导消费，同时集成灶品牌也在加大宣传推广力度，区域政府、行业协会等都在通过各项政策积极推广集成灶产业，行业发声大大增强。

三是外部环境已经变化，全国各省市房地产精装修的趋势已经确立，工程渠道应该渐渐成为集成灶未来发展的中心，但目前房地产企业在建筑物交付标准方面对于集成灶的标准是相对缺失的，产品标准的不确立、建筑产业的不协同、安装环境的限制将直接成为集成灶进军工程市场的主要难点。

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