【佛山陶瓷网】“火箭少女”也难以拯救的达芙妮

    “火箭少女”也难以拯救的达芙妮

“火箭少女”也难以拯救的达芙妮2018年，综艺节目《创造101》吸引了大批流量。

2019年1月23日，达芙妮国际发布公告称，2018全年关闭941个销售点，其中第四季度关闭282个销售点（包括270家直营店和12家加盟店）。

从近几年门店数可见，自2015年开始出现关店态势至今，2018年的2648家门店数仅仅是2012年的41.6%。

达芙妮成立于上世纪九十年代，彼时鞋业开始焕发生机，达芙妮抢占先机拿下鞋业头部市场，以街边店为主，跑马圈地迅速扩张。

达芙妮来自于希腊神话中一女神的名字，不同于定位于中高端市场的百丽，达芙妮更专注大众市场，上世纪90年代内地市场女鞋资源稀缺，供不应求，这使得达芙妮迅速受到消费者的青睐。

国内14多亿人口，达芙妮曾经服俘获了80后及部分90后消费者，随着线上电商的崛起，消费者的消费习惯逐渐被改变，一直标榜着商品价格便宜、长期打折的达芙妮给消费者留下的烙印太深。

此外，2017年5月，达芙妮集团联合创办人张文仪之子张智凯同时兼任集团首席执行官集团主席，都说新官上任三把火，张智凯上任后确实对达芙妮进行系列变革：换掉原logo、弱化对“明星效应”的依赖等等，但显然这些“手段”也只是皮毛，难以与达芙妮二十几年的固有形象相抗衡。

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