【佛山陶瓷网】“火箭少女”也难以拯救的达芙妮

    “火箭少女”也难以拯救的达芙妮

2018年，综艺节目《创造101》吸引了大批流量。杨超越、孟美岐和王菊这三位话题女王在2018年冬天携手达芙妮，不过达芙妮在拯救自我的路上，依然难以打破业绩下滑、门店关闭的趋势。

2019年1月23日，达芙妮国际发布公告称，2018全年关闭941个销售点，其中第四季度关闭282个销售点（包括270家直营店和12家加盟店）。从近几年门店数可见，自2015年开始出现关店态势至今，2018年的2648家门店数仅仅是2012年的41.6%。

达芙妮门店关闭在行业里早已不是新鲜事，之所以出现种种问题，达芙妮本身自然是症结所在。达芙妮成立于上世纪九十年代，彼时鞋业开始焕发生机，达芙妮抢占先机拿下鞋业头部市场，以街边店为主，跑马圈地迅速扩张。

只是盲目扩张的弊端凸显，危险也来得也猝不及防。

达芙妮来自于希腊神话中一女神的名字，不同于定位于中高端市场的百丽，达芙妮更专注大众市场，上世纪90年代内地市场女鞋资源稀缺，供不应求，这使得达芙妮迅速受到消费者的青睐。

达芙妮以批发起家，在快速扩张的背后免不了出现库存严重积压的局面。以批发模式来看，商品销售主导权掌握在经销商手中，许多存货不能处理，达芙妮公司也没有权力去干涉。因此在1996年，达芙妮开始由批发逐渐转为自己开店，并选择街边店和加盟形式进行扩张。这是所有零售商大品牌安利消费者最常用的商业模式，至今，提到达芙妮仍有大量消费者对其印象深刻。

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