【佛山陶瓷网】业绩亮眼 lvmh或许还不能高兴的太早

    业绩亮眼 lvmh或许还不能高兴的太早

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在1月30日公布的财报中，全球奢侈品巨头lvmh集团交出了一份颇为亮眼的成绩单，2018年总收入和净利润均录得两位数增长。

百亿俱乐部当地时间本周二，lvmh公布了2018年财务报告，财报显示，集团在过去一年里实现了468.2亿欧元的总销售额，同比上年增长10%，创下历史最高纪录。

净利润也达到63.5亿欧元，较2017年增长18%。

财报显示，去年四季度，时装皮具部门在核心品牌louisvuitton的推动下延续涨势，增幅高达17%，贡献了39%的销售额，达到54亿欧元，去年该部门销售额录得15%的涨幅，达到184.55亿欧元，已是连续9个季度保持两位数增长。

“无论是收入还是利润，集团在2018年都创下了新纪录，”面对财报，lvmh董事长兼ceobernardarnault忍不住自卖自夸，称经营利润成功闯进100亿欧元俱乐部，意味着lvmh旗下品牌创意与品质兼备，对消费者依然具有很大的吸引力。

从销售额的地区分布来看，亚洲市场的贡献占到整体收入的36%，即使除去日本，销售额占比也达29%，连续三年上涨。

而与此形成对比的，却是正在冷却的美国市场，销售额占比从2016年的27%降至2018年的24%。

开云集团凭借gucci这只现金奶牛打天下，后者去年三季度销售额大涨35.1%至21亿欧元，连续11个季度领跑奢侈品行业。

数据显示，2018年上半年,gucci销售收入38.53亿欧元中亚太地区占比37%，中国消费者贡献了大部分市场。

20日，据wwd报道，lvmh将与美国嘻哈女歌手rihanna一起推出全新奢侈品牌，这将是lvmh自1987年以来第一个创业品牌。

咨询公司alacrastore的数据显示，lvmh集团从1987年至今已经进行62笔收购，持股74家公司。

这不无道理，福布斯曾表示，到2025年，各奢侈品牌将横跨传统领域竞争，品牌发展的模式要么是专注某一类别成为专家，要么是多元化品牌定位发展。

对于“买买买”的扩张方式，路胜贞分析称，依靠兼并收购的方式可以省掉市场、产品开拓成本，是一种依赖资本实施扩张的手段，本身是一种常见的市场手段，不影响奢侈品牌本身。

为此，百余岁的lvmh也不得不让自己动起来，2018年收购了火遍全球的高端旅行箱品牌rimowa、球鞋交易平台stadiumgoods，并注资了时尚电商lyst。

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