【佛山陶瓷网】潘多拉珠宝商业神话终结 收入利润双双下滑

    潘多拉珠宝商业神话终结 收入利润双双下滑

据丹麦珠宝品牌潘多拉pandora周二发布的2018财年第四季度及全年财报数据，在截至12月31日的三个月内，潘多拉销售额同比下跌7%至78.9亿丹麦克朗，全年可比收入总额下滑4%至228亿丹麦克朗约合34.84亿美元，这意味着潘多拉4年来终止双位数的增长并录得销售下滑，ebitda利润率为32.5%，净利润则大跌12.5%至50.4亿丹麦克朗。

2017财年，潘多拉销售额同比增长12%至227.8亿丹麦克朗约合37.9亿美元，较2016财年21%的增速大幅放缓，ebitda利润率为37.3％。

（新鲜感开始减退，潘多拉2017年收入增长远逊2016年）图为潘多拉2018财年主要业绩数据报告期内，潘多拉在包括、意大利、法国和德国等地区的emea市场收入增长3%至111.9丹麦克朗，北美市场收入则下跌4%至68.07亿丹麦克朗，在亚太市场的销售额虽减少1%至48.09亿丹麦克朗，但中国销售额继续大涨23.6%至19.69亿丹麦克朗约合20.3亿元人民币，主要得益于品牌在该地区新增的门店。

按品类分，最核心的charms业务销售额同比下滑6%至121.26亿丹麦克朗，手镯业务销售额增长11%至43.93亿丹麦克朗，戒指业务销售额与上一年持平录得31.68亿丹麦克朗，耳环销售额增长5%至14.86亿丹麦克朗，项链和吊坠业务表现最出色，销售额大涨24%至16.33亿丹麦克朗。

潘多拉由金匠perenevoldsen和其妻子winnie于1982年在丹麦哥本哈根创立，后于2010年正式在纽约证券交易所上市，逐渐成为tiffany（nyse:tif）、周大福（01929.hk）等珠宝行业巨头的威胁，目前已是全球销量第三大的珠宝品牌。

目前潘多拉最主要的销售渠道为直营零售，去年全年该渠道销售额同比大涨32%至128.95亿丹麦克朗，占总收入的57%，品牌在批发渠道的销售额则大跌25%至86.33亿丹麦克朗，占总收入的38%，许可经营渠道销售额下滑16%至12.78亿丹麦克朗，占总收入的6%。

尽管潘多拉在过去四年的年销售额均实现了两位数增长，利润平均保持高双位数增长，但其业绩自去年第一季度开始却不断下滑，受此影响该集团ceoanderscoldingfriis已于8月底离职，品牌事务现主要由来自thebodyshop的首席运营官jeremyschwartz和首席财务官andersboyer代管，直到潘多拉找到新ceo为止。

与此同时，潘多拉计划裁员约400人，其中包括200名身在泰国的员工，尽可能地减少不必要的开支，以为“now计划”提供支持，加速业绩复苏。

2018年，潘多拉在员工方面的开支同比增长13.4%至45.41亿丹麦克朗。

值得关注的是，潘多拉于去年底任命nike原大中华区直销部门主管geenatok为中国内地ceo，以更好地打击代购等“灰色业务”，把控中国市场。

截至周二收盘，潘多拉股价大涨17.63%至335.6丹麦克朗，市值约为369亿丹麦克朗约合380亿元人民币，比股价峰值时已缩水至少50%。

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