【佛山陶瓷网】上市3年夺魁 卡萨帝填补空调业“高端品牌”空白

    上市3年夺魁 卡萨帝填补空调业“高端品牌”空白

上市3年夺魁卡萨帝填补空调业“高端品牌”空白在中国空调行业，之前是没有“高端品牌”的，因为，以格力、美的为典型代表的“规模型企业”长期将本土空调业带入“比拼销量”的竞争格局。

在刚刚闭幕的2019年中国家电及消费电子博览会（简称awe2019）的n5卡萨帝展馆，会吹“分区风”的卡萨帝天玺、“指挥家”空调悉数亮相，卡萨帝空调通过展示“一分为多”的送风方式和创新的智能ai交互技术，与在场的行业专家、媒体、客户和用户零距离互动，重新定义了“生态呼吸”体验。

空调市场整体下滑，行业竞争从“规模化”迈入“高端化”房地产周期对空调行业的负面冲击效应逐渐放大，中国空调市场整体接连下滑。

根据中怡康的推总数据，2018年下半年，中国空调市场的零售量同比下跌15.1%。

中怡康预测在2019年上半年空调市场零售量将同比下跌13.5%，2019年下半年零售量将同比下跌5.4%。

2019年3月份（截至3月24日），卡萨帝空调的销量同比增幅为51%，销售额同比增幅为47%。

根据中怡康的统计数据，2018年，卡萨帝空调在“1.5万+”价位的高端市场的零售量、零售额占有率均达38%，稳居第一。

2019年1-2月，卡萨帝空调在“1.5万+”价位的高端市场的零售量、零售额占有率均达31%，明显高于格力（零售量21%、零售额20%）和三菱电机（零售量和零售额均为18%），蝉联冠军。

2019年3月份（截至3月24日），卡萨帝空调在“1.5万+”价位的高端市场的零售量、零售额占有率均达40%，仍然盘踞龙头宝座。

深挖家居建材卖场、设计师渠道，将空调销售前置在装修、设计环节，卡萨帝以独特的社群交互颠覆空调业传统营销模式对于消费者来说，空调、冰箱、洗衣机、电视机等家电产品通常都是“后置型”，即在家庭装修结束之后再进行选购，也是来得及的。

卡萨帝空调需要去主动找用户，于是考虑到“社群交互”这种方式，当然，单纯地进入住宅楼小区搭台子、摆放易拉宝进行宣传，站在销售转化率的角度，效果并不好。

由于卡萨帝空调在外观、款式、功能、性能、品质等方面明显高于行业平均水平，所以，来体验店的“潜在顾客”转化成“成交顾客”的数量就比较多，销售转化率相当高。

任何消费者来到建材家居卖场，会首先考虑“如何装修”，会首选“硬装修”层面的建材、灯具等产品，其次，也可能会选择“软装修”层面的家居、家电产品。

卡萨帝在高端建材、家居卖场中，会找到瓷砖、地板、卫浴、房门等前置的装修材料品牌，行成家装渠道内部的“品牌联盟”。

卡萨帝不是随便选择一个建材品牌，而是找有较大影响力的高端品牌，彼此之间可以形成用户、社群、资源共享，大家会联合形成一套整体装修方案，其中，卡萨帝推出针对用户装修中家电板块的装修套餐，这样，卡萨帝就成功地把空调从“后置型”产品变成了“前置型”商品。

例如，在东方卫视打造的一档家装改造节目《梦想改造家》中，卡萨帝空调与设计师一起参与到这个节目中，通过细致入微的人性化设计，巧妙突出像卡萨帝空调这样的高品质、高科技产品和背后的人文关怀，与用户、观众形成有效交互和情感交流。

卡萨帝空调以高端用户需求为导向，将产品转化到“社群平台”，将交互体验转化为“社群内例如，2019年3月6日，上海广播电视台的退休职工吴先生给卡萨帝空调送来一封感谢信：长达两年记录的、真实用户家使用场景的空调体验“报告”。

吴先生记录的某合资品牌空调用电：2017年1-3月、8-9月累计耗电1969度。

长达两年记录对比，吴先生总结：使用卡萨帝后5个月，使用空调的季节共节电856度，使用卡萨帝后要节电40%。

兰先生家住成都市中心联排别墅，多年经商造就他不凡的眼界，家里最新花10万元购置的4套卡萨帝空调让他很满意，尤其是16分贝的静音环境、温感送风让家人夜晚睡觉时感觉很舒服。

(文章来源：第一家电网-公众号)关键词：家电家电加盟家电品牌家电十大品牌加盟家电共赢千万财富20182018相关"上市3年夺魁卡萨帝填补空调业“高端品牌”空白"就介绍到这里，如果对于2018这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对20182018的支持，对于上市3年夺魁卡萨帝填补空调业“高端品牌”空白有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关201350200252009001800oshms18000梵香1860,本资讯的关键词:2019年2018高端品牌建材卖场空调市场家庭装修营销模式空调行业高端家居卡萨帝上市