【佛山陶瓷网】从“海尔智家” 看家居卫浴企业集体改名

    从“海尔智家” 看家居卫浴企业集体改名

青岛海尔更名为海尔智家6月5日，青岛海尔召开第九届董事会第二十八次会议，以9票同意、0票反对、0票弃权的表决结果审议通过了《青岛海尔股份有限公司关于拟变更公司全称的议案》及《青岛海尔股份有限公司关于拟变更公司证券简称的议案》，同意将：1.公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”。

2.公司英文名称由“qingdaohaierco.,ltd.”变更为“haiersmarthomeco.,ltd.”。

3.公司证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。

4.公司英文简称由“qingdaohaier”变更为“haiersmarthome”。

青岛海尔是一家全球化企业，旗下拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国geappliances、新西兰fisher&paykel、日本aqua、意大利candy等品牌。

据海尔2018年财报，该公司去年实现营收1833.17亿元，同比增长12.2%，全年归母净利润为74.4亿元，增长7.7%。

扣非归母净利润66亿元，增长17.4%。

实现经营活动产生的现金流量净额189.3亿元，同比增长13.4%。

志邦橱柜——志邦家居2018年7月，志邦股份公告称，拟将公司的名称由“志邦橱柜股份有限公司”变更为“志邦家居股份有限公司”，公司的证券简称由“志邦股份”改名为“志邦家居”。

海鸥卫浴——海鸥住工2018年1月，海鸥卫浴宣布公司名称由“广州海鸥卫浴用品股份有限公司”变更为“广州海鸥住宅工业股份有限公司”，证券简称由“海鸥卫浴”变更为“海鸥住工”。

金尊玉——大角鹿2019年1月，瓷砖品牌金尊玉升级为“大角鹿”，终端500家金尊玉专卖店也全面升级为“大角鹿钻石釉大理石瓷砖”专卖店。

1、品牌形象老化品牌标志是品牌消费者的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高认知度、高品牌忠诚度，它的“一颦一笑”都牵动着消费者的情感。

随着人们审美观念的转变，不少卫浴品牌的名称及logo看起来已略显过时，在瞬息万变的网络时代难以俘获消费者的眼球，因此更名或换标已成必然。

2、战略需要配合发展战略是企业换标的另一大原因，最典型的例子是东鹏整装卫浴。

众所周知，该品牌旧称东鹏洁具，但称作“洁具”很容易让人联想到仅是单一卫浴产品制造商，显然与东鹏近年推行的整装战略不相匹配，改为“东鹏整装卫浴”不但能提升品牌格调，还能反映其作为整装卫浴解决方案提供者的企业形象。

3、其他客观原因最后一种情况是其他客观因素导致，例如某企业早年陷入破产危机，但由其他企业成功重组，重组后的企业更名属于必然。

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