【佛山陶瓷网】从“海尔智家” 看家居卫浴企业集体改名

    从“海尔智家” 看家居卫浴企业集体改名

继成立全球首个5g智慧家庭实验室后，家电巨头青岛海尔再有新动作。日前，海尔宣布拟更名为“海尔智家”，相关议案已通过董事会全票通过。海尔近年积极探索包括智慧浴室在内的智慧家庭解决方案，更名显示该公司相关战略已迈进新的阶段。

青岛海尔更名为海尔智家

6月5日，青岛海尔召开第九届董事会第二十八次会议，以9票同意、0票反对、0票弃权的表决结果审议通过了《青岛海尔股份有限公司关于拟变更公司全称的议案》及《青岛海尔股份有限公司关于拟变更公司证券简称的议案》，同意将：

1.公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”。

2.公司英文名称由“qingdaohaierco.,ltd.”变更为“haiersmarthomeco., ltd.”。

3.公司证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。

4.公司英文简称由“qingdaohaier”变更为“haiersmarthome”。

海尔指出，为更好地体现公司全球化发展，推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施，因此作出更名决定。

青岛海尔是一家全球化企业，旗下拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国 ge appliances、新西兰 fisher & paykel、日本aqua、意大利candy等品牌。主营业务也从单一的冰箱产品拓展到冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等。自2015年起，海尔更推出旗下首个智能卫浴专业品牌“卫玺”，开始涉足智能马桶领域。

据海尔2018年财报，该公司去年实现营收1833.17 亿元，同比增长12.2%，全年归母净利润为74.4亿元，增长7.7%。扣非归母净利润66亿元，增长17.4%。实现经营活动产生的现金流量净额189.3亿元，同比增长13.4%。

近年来，这些企业都变更了名称

最近两年，随着互联网技术的发展以及家居行业整合趋势加速，不少企业都变更了企业名称。这波更名潮波及包括卫浴、瓷砖、家电等细分领域在内的泛家居行业，行业变革全面铺开。

建霖工业——建霖健康家居

2017年6月，厦门建霖工业有限公司改组为股份公司，公司整体变更为“厦门建霖健康家居股份有限公司”。2019年5月，更名后的建霖通过证监会发布首次公开发行股票招股说明书，拟上市发行股数4500万股，所募资金拟用于包括厨卫产品线扩产项目在内的4个项目之建设。

福瑞——菲瑞

2018年1月，福瑞宣布品牌升级为“菲瑞”。近年，菲瑞产品体系已从淋浴房，扩展到花洒、智能马桶、全卫定制等领域，此次更名标志着菲瑞已从单一卫浴产品生产企业成长为综合型卫浴企业。

玫瑰岛淋浴房——玫瑰岛全卫定制

2018年6月，玫瑰岛升级为玫瑰岛全卫定制。玫瑰岛以淋浴房起家，但在定制领域已有20多年的基础。该公司近年除了做淋浴房，还设立了多个事业部，升级全卫定制只是把各个部门整合起来，为消费者做整个卫浴空间解决方案。目前该企业的产品已囊括淋浴房、浴室柜、水龙头、花洒、挂件及其他浴室用品等。

志邦橱柜——志邦家居

2018年7月，志邦股份公告称，拟将公司的名称由“志邦橱柜股份有限公司”变更为“志邦家居股份有限公司”，公司的证券简称由“志邦股份”改名为“志邦家居”。自2017年上市后，志邦家居加大了对定制衣柜、全屋定制的延伸与开拓。最近，志邦家居还上架了“圣卡罗”整体浴室，敲响进军卫浴领域的号角。

东鹏洁具——东鹏整装卫浴

2018年7月，东鹏宣布将“东鹏洁具”升级为“东鹏整装卫浴”。品牌升级的背后是全新的品牌发展方向，透露该企业从卫浴单品制造商向整体卫浴空间服务商过渡的策略转变。据悉，东鹏整装卫浴希望籍此打造国内卫浴品牌前三甲、整装卫浴领域第一品牌。

帝王洁具——帝欧家居

2018年5月，帝王洁具宣布将公司的名称由“四川帝王洁具股份有限公司”更名为“帝欧家居股份有限公司”，公司的证券简称也有“帝王洁具”改名为“帝欧家居”。帝王洁具2017年与欧神诺牵手，成立帝欧家居股份有限公司，更名预示着一个崭新的时代已经来临。

海鸥卫浴——海鸥住工

2018年1月，海鸥卫浴宣布公司名称由“广州海鸥卫浴用品股份有限公司”变更为“广州海鸥住宅工业股份有限公司”，证券简称由“海鸥卫浴”变更为“海鸥住工”。海鸥自2015年起进军整装卫浴领域，经过这几年的企业并购、产业链整合等动作，已完成了初始布局，目前已成为国内整装卫浴领域的代表品牌之一。

金尊玉——大角鹿

2019年1月，瓷砖品牌金尊玉升级为“大角鹿”，终端500家金尊玉专卖店也全面升级为“大角鹿钻石釉大理石瓷砖”专卖店。董事长南顺芝表示，新一代大理石瓷砖的重要价值需要一个新品牌，代表全新的品类来与消费者对话，“启用新的大角鹿品牌，意味着我们进入全新的品牌时代。”

tcl多媒体科技——tcl电子

2018年6月，tcl 多媒体科技控股有限公司宣布更名为“tcl电子控股有限公司”，其股票简称将由tcl多媒体更名为“tcl电子”。tcl电子旗下有tcl智能家居品牌，去年携智能马桶、智能门锁等单品亮相中国智慧家庭博览会，引起卫浴及家居行业关注。

企业为什么要更名？

近年，卫浴企业偶尔会有更名动作，但像近年这样企业集体更名的现象则较为少见。更名换标的背后，从大的消费升级潮流，到小的企业经营策略转变都在发生着作用，但总体来说可归结为三个原因。

1、品牌形象老化

品牌标志是品牌消费者的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高认知度、高品牌忠诚度，它的“一颦一笑”都牵动着消费者的情感。然而，市场在变，消费者在变，品牌形象也应该与时俱进，在动态中发展。随着人们审美观念的转变，不少卫浴品牌的名称及logo看起来已略显过时，在瞬息万变的网络时代难以俘获消费者的眼球，因此更名或换标已成必然。

2、战略需要

配合发展战略是企业换标的另一大原因，最典型的例子是东鹏整装卫浴。众所周知，该品牌旧称东鹏洁具，但称作“洁具”很容易让人联想到仅是单一卫浴产品制造商，显然与东鹏近年推行的整装战略不相匹配，改为“东鹏整装卫浴”不但能提升品牌格调，还能反映其作为整装卫浴解决方案提供者的企业形象。

3、其他客观原因

最后一种情况是其他客观因素导致，例如某企业早年陷入破产危机，但由其他企业成功重组，重组后的企业更名属于必然。此外，也有企业并购了外部企业，因需反映两家企业的品牌属性，而必须进行品牌升级。

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