【佛山陶瓷网】金意陶质感生活节启动 打造品牌专属ip

    金意陶质感生活节启动 打造品牌专属ip

3月7日，金意陶2018媒体答谢会暨质感生活节启动仪式在金意陶佛山总部室举行，金意陶企业高层及行业媒体欢聚一堂，共同感受金意陶提出的“质感生活新主张”。会上，金意陶透露了2018年品牌战略规划，并启动了第一季质感生活节。同时，金意陶还联合腾讯家居发布了《2017中国质感家居生活白皮书》。

活动现场

2018年海陆空立体传播

重点提升知名度＆美誉度

金意陶董事长何乾首先在会上发言。他表示，近三年来金意陶在品牌建设、产品提升、品类塑造方面都取得了不错的成绩，2018年的品牌传播力度会更大，形成线上与线下结合的“海陆空”传播矩阵。其中，线上以提升知名度为主，3月1日已正式登陆央视4套和9套，并在中国之声投放广告，今年上半年还计划投放100块高速公路的“高炮”广告。线下则通过渠道落地、热点事件等进一步提升品牌美誉度。

金意陶董事长何乾

金意陶品牌战略部部长郑岩也提到，经过多年积累，金意陶已发展为一个典型的口碑大于知名度的“金牛品牌”，2017年终端标准店面改造610家，2016-2017年全国70%以上店面完成标准化改造，2018年金意陶推出21种标准店态。郑岩说，2018年是金意陶迅速扩张的一年，提升品牌知名度，强化品牌美誉度，是金意陶品牌传播的重点。

金意陶品牌战略部部长郑岩

《质感家居生活白皮书》发布

金意陶打造质感生活专属ip

当天，总裁李作奇、众创社创始人罗杰、风和日丽副总经理曹少军等媒体大咖现场谈“质感”，针对质感的定义、质感家居的展现形式、仿真系与质感系瓷砖流派等话题进行了深入探讨。

大咖谈质感

会上，由腾讯家居、暨南大学生活方式学院、清华大学设计战略与原型创新学院历时半年得出的《2017中国质感家居生活白皮书》（以下简称“白皮书”）也同时发布。

腾讯家居华南主编周雅玢现场介绍白皮书

《白皮书》指出，从家居宏观消费市场来看，新房装修与老房换装需求仍在不断增强。从中国家庭人居消费能力来看，随着家庭收入的不断增加，中国家庭人均装修支出消费呈相应上升趋势。从市场趋势来看，中国家庭在瓷砖消费方面也呈现出了新的特征，把品质、健康、质感与美学放在了更重要的位置。

从消费观来看，呈现三大特征：第一，日益崛起的新中产具有良好的教育背景与一定的财富积累，追求品质生活。第二，新生代消费群体有自己的消费主张，在消费方面更加理性，认同积极、健康的生活方式。第三，重视情感诉求，认为产品不仅要满足功能需求，同时还要满足体验感及情感需求。

而从产品趋势来看，陶瓷大板、现代仿古及质感等趋势备受行业关注。现代仿古砖产品凭借花色多、数量大、质量好、品类齐全等优势，在全球的比重也呈现出上升趋势。

《白皮书》指出，基于现代仿古砖是文化回归的产物，且可以涵盖仿石、仿岩、仿木、仿布等各种材质的纹理特征，迎合了80、90后新生代消费群体追求个性体验的消费需求。随着近年来家居装饰古典情怀日渐浓烈，为现代仿古砖行情走俏提供了发展基础，对于现代仿古砖的未来，专家判断未来市场将进一步扩大。

当天，金意陶质感生活节第一季正式启动。郑岩说，金意陶将分三步打造“质感生活节”ip：打通品牌终端渠道，进一步提高金意陶瓷砖品牌的知名度和美誉度，并形成主题事件，最终将“质感生活节”打造成为金意陶的专属“ip”。

金意陶质感生活节正式启动

金意陶质感系瓷砖

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