【佛山陶瓷网】市场增量触顶 tcl冰箱健康智慧保鲜成破局之道

    市场增量触顶 tcl冰箱健康智慧保鲜成破局之道

经过数十年的深入发展，我国冰箱普及已经接近饱和，不过消费升级浪潮的来袭又再一次为冰箱市场的突破提供了契机，渐起涟漪。那么，冰箱厂家何以把握消费需求升级引发新一轮竞争升级？后发企业又能否在市场换挡期实现弯道超车？

增量触顶 冰箱市场化作“刺激战场”

进入2018年，冰箱市场增势良好。数据显示，2018年q1冰箱零售量656万台，同比增长0.5%，零售额200亿元，同比增长10.5%，增速位居家电类别前列。

正当各企业对冰箱市场有所期待的时候，五一期间的低迷表现又给了厂家们当头一棒。五一(4.16-5.06)期间，冰箱零售量规模244万台，同比下降7.2%。零售额规模81.3亿元，同比微增长1.0%。

从q1量额齐增，到4月增势锋芒渐收，再到五一大促低迷收场，即将进入销售旺季的冰箱市场似乎有些“旺季不旺”。事实上，经受地产限购滞后性影响、家庭保有量饱和、后家电下乡时代产品换新等因素影响下，冰箱市场短期内不会出现大规模暴增状况，甚至在某些卖点版块增量已经触顶。

“不管是增是减，国内冰箱市场销量都不会发生太大的变化，而销售额的增长态势则是相对确定的。”tcl白家电事业部总经理王显举认为。相反地，冰箱行业品牌集中度却逐年走高，这预示着国内冰箱企业面对的是一个“刺激战场”，品牌淘汰随时可能发生。

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