【佛山陶瓷网】跨界营销成热潮 家电企业需警惕风险

    跨界营销成热潮 家电企业需警惕风险

跨界营销成热潮家电企业需警惕风险世界杯即将开幕，与上届世界杯不同，以家电企业为代表的中国企业正更为深入地参入到世界杯的赞助、场馆支持中，而在国内市场，与世界杯相连的“特惠”也层出不穷，世界杯营销的浪潮，正前所未有的铺天盖地而来。

国内市场免单退款奇招迭出近日，一个关于“法国队若夺冠，华帝退套餐全款”的图片在社交媒体流传，华帝官方很快确认了此事。

华帝的这则公告显示，若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退回产品发票金额的全款。

美菱提出，只要比利时队夺冠，购买指定型号产品的消费者全部免单;万和则称阿根廷队若晋级，购买指定机型的消费者可获返现，该队若夺冠即“全免单”。

分析人士指出，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，而利用大型体育赛事营销，同样的投入，知名度可提高10%。

据悉，海信赞助2016年欧洲杯后，在11个国家的知名度提升了6%，当年q2销量亦提升过半。

6月7日，vivo联手京东推出x21德国队球星限量珍藏版，售价3598元，加赠官方授权德国队五大球星公仔。

早在去年五月底，vivo在北京太庙宣布与国际足联fifa达成为期六年的全球赞助合作，成为后者2018及2022两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴。

世界杯比赛期间，作为fifa世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，麦当劳和腾讯体育共同推出“脑洞赢奖”竞猜互动活动，每天发布一道世界杯相关问题，答对问题的用户将会享受到麦当劳的特价优惠，甚至有机会获得球星签名球衣。

业内人士指出，在中国品牌日渐崛起的当下，相比早前家电市场惯用的价格战、广告战、渠道战等较为低端的手法，借助世界杯营销契机，以家电企业为代表的中国企业正在寻求新的营销办法，打响品牌在国际市场的知名度，塑造具有更高号召力的品牌形象和价值。

在这个过程中，中国企业的营销诉求也在逐渐发生变化，既推广品牌，也强调在品牌知名度提升的基础上，逐步加强创新技术、体验服务和企业文化的推广，向全世界传递中国品牌的精神内涵。

重资血拼也得小心“内伤”据对含彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、燃气灶等29个家电品类的全渠道推广数据显示，今年1-4月，中国家电市场零售额总体规模为2495亿元，同比增长3.9%，但1月、2月和4月零售额同比均有所下降，降幅在0.2%到2.5%不等。

某网黑电事业部副总经理朱圆圆表示，去年中国彩电行业主要企业的平均利润率只有1.3%，相比其他家电品类，处于低利润下运营。

尽管如此，不少企业却在世界杯营销上毫不吝啬，呈现“市场越不好，越在世界杯营销上放手一搏”的景象。

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