【佛山陶瓷网】资生堂旗下playlist宣布退市 专业彩妆叫好不叫座？

    资生堂旗下playlist宣布退市 专业彩妆叫好不叫座？

2018年12月25日，资生堂旗下彩妆品牌playlist在官网公布了一则重磅消息：playlist将在2018年末结束销售。

（品牌和顾客）通过数字通信得到交流和挑战，在这个独特的过程中，我得到了很多的关注，我衷心地表示感谢。

”此外，官网还公布了各个渠道正式结束售卖的日期：资生堂网上商店watashiplus于当天（2018年12月25日）结束销售，旗舰店和亚马逊于12月26日结束，资生堂银座旗舰店shiseidothestor和线上购物网站lohaco则在12月29日正式结束。

《化妆品报》记者日前针对此事询问资生堂得知，“日本playlist总部仍在运营，但全面退市情况属实。

”资生堂在接受采访时表示，2015年，集团充分利用资源优势，集结化妆师组成特别项目组，孵化出一个全新且受年轻人欢迎的彩妆品牌——playlist。

2016年9月，“playlist”正式面世，涵盖护肤、底妆、彩妆、美容工具等共计31款新品，以20岁至30岁的年轻女性为目标消费群体，定位中端彩妆市场，产品单价在1000日元至5000日元之间。

不少业内人士对于playlist在中国的快进快出表达了不理解，但事实上，在复盘playlist的“快闪人生”时，会发现其在中国市场的认知和布局上存在不少“失误”。

01产品定位“表里不一”资生堂集团社长鱼谷雅彦曾表示，此前这些化妆师会定期参与资生堂集团新品开发讨论，但通常经过开发部、市场部、销售部等多个部门的探讨表决后，化妆师的专业产品创意得不到认可和采纳。

而playlist从诞生时就决定，这个由40余位设计师组成的项目组，自主掌握产品的开发、市场营销与销售等核心权限。

此外，带着顶级设计师的综合经验，playlist的核心品牌理念定位为“快速打造最好的妆容”，附带玩乐、多功能性、易携带等属性。

但从主打单品12色颜料彩妆盘来看，消费者要将不同色号的颜色混合在调色板进行自行调色，不少消费者表示“就像画画一样，非常专业的人才敢下手”，是“专属美术生的彩妆”。

有消费者表示，品牌本意是通过网络展现的形式让消费者产生“我想尝试购买”的冲动，最后实际效果是让消费者产生“太麻烦，我还是不用了”的想法。

与playlist在日本sns、facebook等社交网站上大量传播的状况不同，这个品牌以静悄悄地姿态进入中国市场，几乎没有引起涟漪。

记者在目前国内流量最大的美妆分享平台小红书上搜索“资生堂playlist”关键词，仅出现了41篇相关笔记。

在playlist官方公布退市后，记者就此事咨询多家资生堂的中国渠道商时，却得到了“不熟悉品牌”“不了解退市情况”的回复。

而细数资生堂集团旗下彩妆品牌，高端市场有nars的突然走红，中低端市场有za常年占据入门彩妆排行榜，还有备受年轻人好评的平价开架彩妆品牌integrate和心机彩妆，基本满足了各阶层消费者的彩妆需求。

"就介绍到这里，如果对于2018这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对20182018的支持，对于资生堂旗下playlist宣布退市专业彩妆叫好不叫座？

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