【佛山陶瓷网】都市丽人的转型年：开拓电商渠道、牵手平台、引进投资...

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    都市丽人的转型年：开拓电商渠道、牵手平台、引进投资...

目前，内衣巨头都市丽人仍是国内少数拥有十亿规模以上的内衣企业，在市场份额上，都市丽人却仅有3%左右。2018年，都市丽人持续推动转型，希望做“中国的维密”，也希望做高档次受消费者欢迎的内衣。那么面对日益复杂的内衣市场，在过去的一年里，都市丽人做了哪些大事?

中国服装网盘点总结了2018年都市丽人的大事件。

开拓电商渠道，牵手平台、引进投资

2018年2月至8月，都市丽人不断积极布局电商渠道，先是与京东成立合作基金，投资国内贴牌内衣、上下游及相关周边行业公司，紧接着又获得了京东、腾讯、唯品会入股，随后又上线了小程序商城，还与微信支付签订合作协议，发展智慧新零售业务。提振业绩，加码电商，都市丽人动作频频，源于2017年复星的入股。在为期两年的对赌中，都市丽人须得完成收入同比增幅不低于3%及6%，净利润同比增幅不低于20%及15%，否则便要向复星支付1亿港元作为补偿。

全面开拓电商渠道，是都市丽人2018年寻求转型升级的第一步。都市丽人果断的抛弃了“集成营销”模式，开始在电商、店面、产品上下功夫，同时严控费用，节省成本。但这条电商之路似乎并不好走，2018年上半年公布的中期财报中显示，电子商务部分收入3.02亿元，比去年同期增长了1.4%，整体毛利率反而下跌了1.4个百分点，6月整个电商部分更是因为竞争激烈而近乎零毛利。可见要想在激烈的电商竞争中站住脚跟，不是易事。