【佛山陶瓷网】国产运动品牌的2018：众多品牌消亡、超级品牌崛起

    国产运动品牌的2018：众多品牌消亡、超级品牌崛起

国产运动品牌的2018：众多品牌消亡、超级品牌崛起在巨浪的侵袭之下，有人消亡，有人崛起。

从某种情况上讲，在整个2018，国产运动品牌始终在分化：清者上天，浊者入土。

年初，一则“27岁杭州小伙穿特步相亲被拒”的消息在网上流传，成为大家茶余饭后的谈资。

在这个事件中，女生因对特步运动鞋“太土”、“太low”、“不精致”和“只适合小学生和初中生穿”的认知，而拒绝了相亲的27岁程序员。

虽然在这则引发人们讨论的消息中，特步是事件的主角，但很显然，对于这些年深受国际时尚潮流洗礼和冲刷的消费者来说，或许，“土”一直是紧紧贴在所有国产运动品牌身上，而各大品牌深恶痛疾最想摘掉的显眼标签。

的确，在过去很长时间里，国产运动品牌所奉行的廉价设计，的确显得不“潮”，尤其是在这个个性得到全面标榜的时代。

君不见，在天猫京东已经成为主流电商购物平台之后，“五环外”仍然诞生了一个备受鄙夷却在美国上市，目前市值高达238亿美元的拼多多。

事实上，虽然“土”的形象尚未得到彻底扭转，但近年来，国产品牌在品牌升级上却是已经做出了值得肯定的好成绩。

在今年2月，国产运动品牌代表李宁登上纽约时装周，以中国风+时尚的全新系列从产品引爆网络，在一定程度上颠覆了人们对国产运动品牌的刻板印象。

而除李宁之外，安踏以旗下高端运动品牌fila赢得市场认可，在中国的遍地开花的fila，已经成为安踏集团业绩增长的最主要力量。

而361度也通过赞助电竞，官方合作《这就是灌篮》，并入选美国tre2019最佳新跑鞋，充分展示了拥抱年轻人的信心和决心。

作为知名的国产运动品牌，在a股上市的贵人鸟在2017年曾经风光无限，动作频频：以3.675亿收购了名鞋库剩余49%股权。

通过杰之行以1.5亿认购湖北胜道体育45.45%股权。

事实上，在贵人鸟多元化的这些年，其核心品牌贡献的利润已经由2014年的2亿萎缩至2017年的1.1亿。

而在2018上半年，特步实现了超于市场预期的快速增长，而这种增长也具体体现在特步的股价上：仅在2018年，特步股价涨幅超过50%，市值接近100亿港元。

此外，361也在这一年里强化出海国际化战略，并在电竞、电商与童装领域发力，半年交出了收入同比增长7.8%至30.17亿元的答卷。

这个曾经通过周杰伦的代言而红遍大江南北的国产运动品牌，以公司欠债6.36亿、品牌被授权其他公司而终结。

而在11月，另一个已经宣告破产的运动品牌——喜得龙以特殊的方式再次出现：喜得龙，其法定代表人及创始人林水盘因骗取贷款、票据承兑罪而获刑六年。

现如今，我们数得上的国产运动品牌已经所剩无几：“四大国产运动品牌”安踏、李宁、特步、361度，以及暂时难以上市的匹克和中国乔丹。

而在12月7日正式发布的公告中，安踏将携手方源资本、腾讯和lululemon共同收购亚玛芬体育。

收购完成后，安踏将持有亚玛芬体育57.95%的股份。

收购亚玛芬体育，是安踏近年来多品牌、多元化战略的延续，从这个角度讲，安踏已经超脱了运动品牌的维度，正在成长为一个庞大的体育集团。

而单纯从国产运动品牌来说，近年来深耕销售渠道和产品创新的李宁，则更具有“超级品牌”的潜质。

在中国市场上，国际运动品牌nike已经实现连续18个季度的双位数增长。

至于阿迪达斯，从2012年开始至2017年末，阿迪达斯大中华区的销售额增长率超过200%，而斯凯奇发布的在华十年成绩单中，其零售总额年均增长73%。

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